世新大學九十年度轉學考試題

年級	系所別	考試科目
二	公傳系廣告組	行銷學

*考生請於試卷內(答案卷)內作答

一、何謂整合性行銷傳播(IMC, integrated marketing communication) ?並試以

行銷和傳播的觀點討論其發展的趨勢?(50%)

二、何謂消費者?請分別以產品生命週期(PLC)觀點、消費者生命週期(CLC)

觀點和家庭生命週期(FLC)觀點，說明之。(30%)

三、試說明品牌形象(Brand Image)和品牌權益(Brand Equity)之異同。(20%)